Le sourire devient un effet secondaire positif des médicaments vétérinaires

Un éleveur qui sourit, un maître qui sourit, ça compte comme effet secondaire ? » Ce slogan, un rien provocateur, a été retenu par le Syndicat de l’industrie du médicament vétérinaire (SIMV) pour une campagne de communication. C’est la première fois qu’il se lance, avec ses adhérents (les laboratoires pharmaceutiques), dans une opération commune de promotion de l’image du médicament vétérinaire auprès du grand public, des éleveurs et des propriétaires d’animaux. « Cette campagne a préalablement été présentée aux organisations professionnelles vétérinaires. » Ces dernières ont tenu à y associer plus fortement le vétérinaire, qui devient ainsi « le partenaire expert », et sa prescription « un acte important ».

L’objectif de cette première campagne est triple : « D’abord promouvoir une image positive du médicament vétérinaire, puis conforter le vétérinaire en tant que prescripteur, et enfin rassurer les éleveurs et les propriétaires d’animaux sur le bénéfice apporté par ces produits. »

La campagne se décline sous la forme de trois affiches et de quatre cartes postales. Elles mettent en scène un éleveur de cochons élevés sur une paille abondante et propre, qui représente les utilisateurs des filières hors sol, une éleveuse au pied d’un jeune veau frison pour répondre à la sensibilité “rurale” traditionnelle, et deux propriétaires de chien, un adulte et un enfant, pour interpeller le grand public. Tous ces visuels ont une signature commune : « Merci les médicaments vétérinaires. » Elle rappelle que leur bénéfice est bien supérieur aux risques.

Les laboratoires comptent sur les vétérinaires pour s’approprier cette campagne et la relayer en affichant les posters dans leur salle d’attente et les cartes postales sur le comptoir⁽¹⁾. L’an prochain, cette opération devrait aussi être déclinée dans les écoles vétérinaires.

• (1) Une partie de ces éléments est diffusée aux praticiens via ce numéro de La Semaine Vétérinaire.