Médicaments et campagnes institutionnelles salués par le 16e trophée Fragonard

Près de six cents consœurs, confrères et étudiants vétérinaires ont voté pour élire les meilleures publicités parues dans la presse vétérinaire à l’occasion de la seizième édition du trophée Fragonard. Pour connaître les résultats, les différents intervenants (laboratoires, presse, etc.) se sont réunis le 28 septembre dernier dans les nouveaux locaux des éditions du Point Vétérinaire, situés depuis le début de l’année à Rueil-Malmaison (Hauts-de-Seine), au sein du groupe Wolters Kluwer. Cette élection était assortie d’un tirage au sort parmi les votants. Dans la catégorie étudiant, il a été remporté par Pierre-Antoine Courtois, de l’école d’Alfort, qui a empoché un prix d’une valeur de 500 €. Du côté des praticiens, notre consœur Anne Durand, qui exerce à Tulle (Corrèze), a gagné un week-end en Europe pour deux personnes.

Les publicités gagnantes étaient classées par catégories et, pour la première fois, un second prix était décerné. Dans la catégorie “médicament vétérinaires destinés aux animaux de compagnie et de loisirs”, le lauréat est Metacam® (Boehringer, agence Preferendum). Pour les “médicaments vétérinaires destinés aux animaux de rente”, le vainqueur est Rimadyl® bovins (Pfizer, agence All Blacks). Witness FelV FIV® (Synbiotics, agence Mediagerance) arrive sur la première marche du podium dans la catégorie “produits d’alimentation, complémentation, hygiène et matériel”. Dans la catégorie “publicités institutionnelles”, la première place est revenue à la campagne « Nous ne lançons pas des produits, nous vous les transmettons » (Pfizer, agence Preferendum). Les confrères ont aussi pu apprécier les publicités selon trois critères : de clarté, d’esthétique et d’impact. Metacam® s’attribue la première place pour la clarté et l’impact et Purevax® (Merial, Roundhouse Healthad) pour l’esthétique. Les seconds prix ont été décernés à Intervet pour la campagne “gamme corticoïdes” (agence Pixels atlantic), à Virbac pour les campagnes “ophtalmologie” et “services immunologie” (agence Life communication), à Pfizer pour la campagne “Antirobe®” (agence Preferendum), à Schering-Plough pour la campagne “Zylkène®” (agence com1lundi) et à Nestlé Purina pour la campagne PVD JM (agence SBMA).